近日，商学院张明林教授作为通讯作者在JCR二区期刊《Multimedia Tools and Applications》发表题为《Formation mechanism of consumers’ purchase intention in multimedia live platform: a case study of taobao live》的研究论文。
《Multimedia Tools and Applications》是管理和计算机学科领域的国际主流期刊。该研究根据多媒体技术在电子商务直播平台中的应用场景，构建直播平台的可视性、真实性、交互性对消费者的购买意愿影响的模型。结果表明，可见性、真实性、互动性对消费者的购买意愿有显著正向影响。研究不仅探索了消费者购买意愿的形成机制，也为开发者提供了完善电子商务直播设计的思路。
近年来，商学院深入学习贯彻党的二十大精神，立足“人才强院”战略，持续加大高层次人才引进力度，发挥高层次人才科学研究引领作用，在标志性论文、智库研究、产教融合、社会服务等方面不断取得新突破，赋能学院科教融合高质量发展，为学校“双高”建设和创建高水平职业技术大学贡献力量。
